Pierwszym elementem problemu marketingowego jest produkt, który jest lub ma być sprzedawany na rynku. Jest nim w ujęciu marketingowym każdy przedmiot, usługa i inny element, które mają zdolność zaspokojenia jakichkolwiek potrzeb nabywców. Wynika z tego, że produkt nie jest wyłącznie wytworem materialnym, lecz zjawiskiem rynkowym, i to sprawia, że najważniejsza jest jego zdolność pobudzania zakupu, a nie jego kształt fizyczny. Read the rest of this entry »
Strategia postępowania marketingowego to rozległy zakres działań na różnych poziomach, w różnych kierunkach, czyli w różnych seg¬mentach rynku, z użyciem rozmaitych instrumentów. Najczęściej wymieniane instrumenty marketingowego oddziaływania na rynek zwią¬zane są z produktem, dystrybucją, ceną i promocją.